上半年:10大家企競逐精裝市場 工程渠道創收最高增長108%

導讀:
傳統零售渠道發展受阻,精裝修市場高速增長,建材家居企業均加大工程渠道布局力度,

受新冠肺炎病毒疫情影響,建材家居賣場紛紛延期開業,行業展會也基本推遲或今年暫不舉辦,傳統零售渠道發展受阻,借助天貓、京東、蘇寧等電商平臺實現種草或拓客的同時,得益于近年政策的支持和力推,精裝修市場高速增長、建材家居企業均加大工程渠道布局力度,并且在2020年上半年取得了較大成效。搜狐焦點家居針對蒙娜麗莎、惠達衛浴、老板電器、華帝股份、江山歐派、歐普照明、兔寶寶、德爾未來、菲林格爾、友邦吊頂等十家上市公司,整理匯總并分析其工程渠道對整體營收貢獻,探析家居行業渠道變革新方向。

01

蒙娜麗莎

2020上半年B端發貨增長約40%

蒙娜麗莎(002918.SZ)2020上半年實現了營業收入17.88億元,同比增長11.42%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.16億元,同比增長31.13%。

蒙娜麗莎堅持“地產戰略+經銷渠道”雙輪驅動、新渠道業務合作拓展、線上線下融合營銷策略。加強與房地產企業的戰略合作,擴大工程產品銷售規模,報告期內,公司地產戰略業務實現較快增長。

搜狐焦點家居獲悉,憑借豐富的向大型工程供貨的經驗,蒙娜麗莎目前已與碧桂園、萬科、恒大、保利、融創、中海、綠地、龍湖、世茂、金科、招商、金茂、中糧、正榮、陽光城、旭輝、中梁、富力、越秀、佳兆業、奧園、海倫堡、花樣年、保利置業、朗詩、弘陽、榮盛等近80家大型房地產商建立戰略合作關系,并在全國形成了多項代表性工程項目,產生了較好的示范效應,并連續5年成為萬科地產A級供應商,品牌效應持續凸顯。東北證券分析,蒙娜麗莎2020上半年B端發貨同比增長約40%,發展迅速,下半年有望保持高速增長。蒙娜麗莎Q2業績強勢反彈,雙輪驅動成效顯著。

02

惠達衛浴

H1內銷工程渠道收入3.41 億元

同比增長0.89%

惠達衛浴(603385.SH)2020年上半年營業收入為13.17億元,同比下降11.16%;歸母凈利潤為1.28億元,同比下降9.99%。

天風證券分析,分地區看,2020H1公司內銷收入9.49 億元,同比下滑10.89%,其中2020Q2 同比增長6.58%至6.32 億元;2020H1公司內銷工程渠道收入3.41億元,同比增長0.89%,其中2020Q2同比增長30.99%至2.24 億元。目前公司已與富力地產、保利發展控股、康橋地產、奧園集團、萬達集團、遠洋控股、首創置業、中昂地產等知名地產達成了戰略合作。

此外,公司與江蘇金馬運業、新疆華源控股(8.940, 0.27, 3.11%)等建筑房地產行業企業簽署合作協議,正式啟動惠達衛浴·新基建產業聯盟,助力打造上下游產業共同利益的合作平臺,開啟多渠道全方位的戰略合作。

03

“老板”品牌

H1精裝修渠道市場份額占34.8%

老板電器(002508.SZ)2020年上半年實現營業收入32.11億元,同比下降8.97%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤6.12億元,同比下降8.66%,均明顯好于行業平均水平。

關于工程渠道,根據奧維房地產精裝修商品住宅市場半年監測數據分析報告顯示,我國精裝修市場煙機配套項目規模同比減少33.4%,因疫情無法施工導致大幅下滑。

而老板電器與頭部地產商深度合作,不斷優化產品與客戶結構,實現各品類滲透率逐步提升,并進一步推廣普及中央油煙機CCS。截止2020年6月30日,根據奧維精裝修報告顯示,“老板”品牌在精裝修渠道市場份額為34.8%,穩居行業第一。

04

華帝股份

上半年營收16.68億元

工程渠道增長108%

華帝股份(002035.SZ)2020年半年度報告顯示,公司實現營業收入16.68億元,同比下降43.09%,實現歸屬于母公司股東的凈利潤為1.65億元,同比下降58.36%。

線下、電商和海外渠道的營收,均出現不同程度的下滑,工程渠道逆勢快速增長,版圖布局初顯成效。2020年上半年,公司工程渠道營業收入同比增長108.08%,占主營業務收入比例同比提升8.15個百分點。

搜狐焦點家居獲悉,華帝股份以自營與代理相結合的模式加速發展工程渠道,積極與地產頭部企業合作,搶占精裝房機會。2020年上半年,因客施政,樣板房項目同比增長19.05%,提升市場占比;通過改變渠道產品結構,提升渠道收益;通過加強應收賬款的管理工作,加快資金流轉。截至報告期內,已開發代理商49家,榮獲“房地產供應鏈上市公司投資價值5強”。

05

江山歐派

H1工程渠道持續驅動放量

營收表現超預期

江山歐派(603208.SH)2020年8月17日晚間發布半年報稱,上半年歸屬于母公司所有者的凈利潤1.35億元,同比增長65.71%;營業收入10.62億元,同比增長45.39%。

作為木門行業領軍者,江山歐派主營以工程業務為主。公司產品銷售主要通過四個渠道實現:經銷商渠道、工程客戶渠道、外貿公司渠道和出口渠道。工程業務持續高增長,大客戶合作更進一步。

截至報告期末,公司已與恒大地產、萬科地產、保利地產、旭輝地產、中海地產、陽光城地產、新城控股地產、美的置業地產等國內主要地產公司建立了戰略合作關系,并連續榮獲中國房地產業協會頒發的“中國房地產開發企業 500 強首選供應商.木門類”。華創證券認為,江山歐派收入高速增長主要原因一是住宅精裝修政策持續推進下,公司原有優質工程客戶收入穩定提升;二是公司新開發優質工程客戶,并積極轉變運營思路,開啟線上線下“雙重零售”模式引流。憑借工程渠道積累的客戶資源優勢以及生產規模優勢,有望實現收入業績快速增長。

06

歐普照明

深化五大行業專業優勢

歐普照明(603515.SH)公司實現營業收入30.09億元,同比下降20.35%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤 2.50億元,同比下降38.31%。

照明行業線下傳統零售終端的銷售受到較大沖擊,同時電商滲透率加速提升,傳統渠道的轉型升級成為當務之急。除了家居照明零售渠道,歐普照明不斷提升商用、電子商務、海外渠道的滲透力,實現多元化、立體化的全渠道覆蓋。在商用照明領域,歐普照明憑借深入的行業研究、項目經銷商網絡以及專業的供應鏈和售后服務體系,持續輸出高標準的綜合照明解決方案。公司持續深化在地產、辦公、工業、商業連鎖、市政交通五大行業的專業優勢,同時逐步將業務向戶外、智能消防等細分領域延伸;此外公司籌備參與多項行業專業展會,不斷強化歐普商用在細分領域的專業理解和影響力。

07

兔寶寶

工程業務上半年營收3.11億元

同比增長69.68%

兔寶寶(002043.SZ)2020年上半年公司完成營業收入19.62億元,同比增長2.10%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤0.43億元,與去年同期的1.26億元相比下降66.01%。

作為兔寶寶控股的一家家具定制服務商,青島裕豐漢唐木業有限公司致力于房地產精裝修工程配套,并于2020年1月納入兔寶寶合并報表范圍,裕豐漢唐主要為地產全裝修業務提供衣櫥柜等收納工具,作為萬科等國內大型房企的A、B類供應商,公司通過裕豐漢唐進入地產商直采市場,擁抱精裝修、全裝修的大趨勢。搜狐焦點家居獲悉,2020年上半年,公司簽訂戰略客戶32家,其中,地產TOP30強客戶12家,2020年上半年,簽訂戰略客戶32家,其中,地產TOP30強客戶12家。2020年上半年,裕豐漢唐實現營業收入3.11億元,較去年同期增長69.68%。

08

德爾未來

H1大宗業務收入同比增長30%

德爾未來(002631.SZ)2020年半年度報告顯示,德爾未來2020年上半年營業收入為5.84億元,同比下降28.49%;歸母凈利潤為427.99萬元,同比下降92.99%。

其中關于大宗業務,公司加大力度完善工程布局,加大與全國地產商TOP100的戰略合作,報告期內,TOP100房企合作超60家,地板工程簽約量及戰略客戶量均同比去年同期增長30%。

09

菲林格爾

H1家居產品完成600至700套

菲林格爾(603226.SH)2020年上半年,公司實現營業收入1.92億元,同比下降42.66%;歸屬于上市公司股東凈利潤643.32萬元,同比下降84.43%。

我國家具行業相對分散。隨著家具賣場將向全國連鎖龍頭品牌集中。精裝修推廣的背景下,精裝房滲透率不斷提升,工程業務正逐步成為家具企業的重要新增渠道。菲林格爾特成立獨立的工程家裝部門,負責全國工程家裝業務的開拓,同時在投標價格和資金方面對代理商進行大力度支持。同時,推動代理商進行家裝渠道拓展的深耕細作,為代理商配套產品價格政策及市場資源支持,幫助代理商迅速打開家裝渠道。

搜狐焦點家居獲悉,2020年上半年,木地板產品完成項目中標 9 個,戰略中標 6 個,開發商資質審查通過并入庫5 個。新簽工程代理 139 個。其中零售與工程合并簽約 115 個,單一工程代理簽約 24 個。參加線上地產客戶供需洽談,線下沙龍聯誼活動。實現與近 40 個工程客戶建立初步商務聯系。家居產品完成 600 至 700 套工程項目簽單。

10

友邦吊頂

上半年工程業務營收增長14.20%

友邦吊頂(002718.SZ)2020上半年實現營業收入2.80億元,同比下降16.32%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1702.03萬元,同比下滑47.19%。

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友邦吊頂經營業務根據客戶群體的不同,分為零售渠道業務和工程渠道業務。零售業務以廣大終端消費者為主要客戶,主要以經銷商門店形式進行運營;工程業務以房地產公司、大型裝修裝飾公司、互聯網家裝平臺等大宗采購客戶為主,通過直銷和經銷相結合的方式經營。

工程業務端,繼續深入與頭部地產公司及家裝公司的戰略合作關系,注重新客戶開發,培育工程業務代理商,以廚衛吊頂產品為切入點,布局吊頂電器、功能背景墻、電動晾衣架等產品,全面提升工程業務盈利能力。搜狐焦點家居獲悉,友邦吊頂累計已與逾50余家大型地產客戶簽訂戰略合作協議,其他包括恒大、萬科、保利、綠地等眾多頭部房地產商。報告期內,工程業務營業收入較去年同期增長14.20%。

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